曾几何时，复杂的数字化玩法让消费自由的良好体验打了折扣。商家在差评率、投诉率和商责退单率等一串串数字的评估中疲于应付；快递员被困在数字系统中，超时惩戒的焦虑让他们不得不拼命与时间赛跑。这些问题屡被提起，也解决过，至今仍不同程度存在。

资本市场“长钱”得以充实。投融资失衡、长钱不足一直是我国资本市场备受诟病的短板，回购增持再贷款工具旨在从投资端发力，给市场带来真金白银的利好。按照政策安排，央行通过发放低息再贷款，定向降低银行端资金成本，支持上市公司和主要股东进行股票回购或增持，首期额度3000亿元，后续还可能增加。相当于为资本市场打造了一个稳定资金池，可持续注入流动性，动态促进市场投融资功能相协调。

　　票房同比去年缩水超过100亿元之后，业内将重振市场信心的希望寄托于即将到来的春节档。

　　12月26日，电影《蛟龙行动》宣布将于2025年1月29日（大年初一）上映。至此，已有六部新片确定参与春节档的票房竞争。另外五部分别是《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《唐探1900》和《熊出没·重启未来》。

　　2025新年的钟声即将敲响，2024年电影市场也进入了最后的冲刺阶段。截至目前，今年电影大盘票房超过418亿元，但与去年全年549亿元的票房成绩存在超过100亿元的差距。观众观影热情明显下降，电影市场面临着多重挑战。

　　春节档作为全年的重要档期之一，往往吸引高规格影片参与，影片表现出色时，春节档票房甚至可以占据全年票房的五分之一。同时，春节档作为开年的第一个关键档期，亦为全年电影票房的发展趋势奠定基调。

　　目前来看，2025年春节档电影的题材包括喜剧、悬疑、科幻、动作、武侠、神话等，集结了徐克、乌尔善、林超贤以及黄渤、王宝强、周润发、于适、肖战等一众知名导演和演员。中金研报分析认为，2025年春节档影片供给规格较强，叠加全国电影惠民消费季观影补贴，预计中性情形下观影人次同比增长9.4%。

　　IP续集“激战”春节档

　　“春节档最硬的大菜终于上桌了。”《蛟龙行动》定档后，影视博主“电影温特”表示，在2025竞争激烈的春节档沉得住气压轴定档，能看出片方的底气。

　　《蛟龙行动》是博纳影业2025年最重磅的项目，该片出品人、博纳影业总裁于冬在今年4月的北京电影节投融资论坛上曾透露，《蛟龙行动》是今年中国到目前为止电影投资最大的电影，与好莱坞大制作相比也毫不逊色。

　　值得一提的是，《蛟龙行动》此前的片名是《红海行动2：虎鲸行动》。2018年春节档，根据“也门撤侨”真实事件改编的《红海行动》上映，讲述了中国海军蛟龙突击队奉命执行撤侨任务的故事，最终累计票房36.52亿元。

　　七年前，《红海行动》对垒《唐人街探案2》，一度陷入“偷票房”争议。七年之后，“唐探”系列回归春节档，于冬再次对上陈思诚。只不过，这一次不是“唐探”IP的续集，而是系列片的前传《唐探1900》，由陈思诚、戴墨导演，主演除了原班人马王宝强、刘昊然外，还有周润发、白客、张新成等演员。

　　此前，“唐探”系列片前三部累计票房达到87.44亿元，其中于2021年春节档上映的《唐人街探案3》以45.23亿元位列中国影史票房榜第7位。不过，“唐探”系列三部曲在豆瓣的评分一部比一部低，口碑持续下滑之下，今年能否再创票房神话仍是个未知数。

　　除了这两部电影外，2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》《熊出没·重启未来》也是不同IP的续集之作。其中，在2019暑期档上映的《哪吒之魔童降世》是中国影史第二部票房破50亿元的电影；封神系列第一部在去年暑期档爆火，最终拿下26.34亿元票房；而“熊出没”系列作为春节档的常客，已经陪伴了观众整整十年时间，该系列影片累计票房77.48亿元，上一部更是创下了20.06亿元票房的系列新高。

　　最后一部《射雕英雄传：侠之大者》虽然不是续集，但也来源于著名IP，由徐克执导，改编自金庸同名小说的第34章至40章，由演员肖战饰演郭靖，庄达菲饰演黄蓉，梁家辉饰演欧阳锋。根据猫眼专业版数据，徐克的导演电影票房为146.10亿元，在导演票房榜单中排名第一，在他之后的是张艺谋、陈凯歌、陈思诚、林超贤。

　　2025年春节档不仅是知名IP“神仙打架”，也是各大影视公司的关键一战。记者根据猫眼专业版梳理，上述6部影片背后出品方包括中影、博纳、万达、儒意、光线、联瑞、北京文化、横店、阿里、猫眼等。

　　电影市场“等救兵”

　　“道路是曲折的，前途是光明的，黑暗即将过去，曙光就在前面。”在今日的《蛟龙行动》发布会上，于冬的这一番话让不少电影从业者受到鼓舞。

　　当前的电影市场“寒气逼人”，在刚刚过去的圣诞档期（12月24日、12月25日），票房仅0.80亿元，不到去年同期2.55亿元的三分之一，而在过去十年间，圣诞档期电影票房最低的2013年也有2.09亿元。

　　这种断崖式的下跌不仅仅是在圣诞档，从今年五一档之后，电影市场就快速进入“寒冬”，“520档”票房未过亿元，端午档和中秋档低于4亿元，国庆档勉强突破20亿元。当前的贺岁档票房22.55亿元，相比去年贺岁档腰斩。最惨烈的是暑期档，92天的档期内票房116.41亿元，相比2023年的206.20亿元，暴跌43.5%，2.85亿观影人次比去年同期的5.04亿观影人次减少2.19亿人次，票房和观影人次几乎双双腰斩。

　　回顾今年已经上映的电影，票房前十名中，仅两部电影是在下半年上映，票房前五名为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》《第二十条》《熊出没：逆转时空》，除了抓娃娃是暑期档影片，其他四部均是春节档影片。

　　猫眼娱乐市场分析师赖力表示，整体看来，今年的电影市场头部大片数量相对缺乏，导致了整体大盘的下滑。不过，尽管电影市场面临了一些挑战，但整体依然是在波动中前进的。

　　进入年末，黑马电影《好东西》表现强劲，11月22日上映至今票房达到6.75亿元，目前豆瓣评分9.1分，也是今年评分最高的华语电影。此外，《破·地狱》《雄狮少年2》近期在社交平台上也获得了不少讨论。

　　随着2024年进入尾声，仍有一些讨论度较高的影片将在2024年的最后几天陆续上映，其中易烊千玺主演的《小小的我》聚焦脑瘫患者这一特殊群体，在猫眼平台有接近60万人想看；犯罪悬疑电影《误杀3》将在12月28日上映，此前《误杀》和《误杀2》分别获得13.33亿、11.21亿元票房；爱情喜剧电影《“骗骗”喜欢你》也将在今年最后一天上映。此外，日本经典动画电影《名侦探柯南：迷宫的十字路口》将在12月27日以4K高清版重映，与电影相关的“樱花雨”浪漫活动最近在社交平台上收获了影迷们的超高期待。

　　这些待上映的影片将助力今年电影大盘票房发起最后的冲刺。而截至发稿，2024年电影票房为418.33亿元，最终年票房成绩或将在420亿左右，与去年全年的549亿元有着超过百亿元的差距。因此，不难理解业内对2025年春节档的期待。

　　中金在2025年春节档前瞻研报中指出，根据艺恩数据，2019年及2021年—2024年春节档票房分别为59亿元、78亿元、60亿元、68亿元、80亿元，占全年票房比重分别为9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。

　　由于下沉市场消费能力日益提升，加之高线城市人群春节返乡带动观影，三线及以下观影人群占比从2015年的47.0%增长至2024年的59.7%，下沉市场对于春节档的重要性持续凸显。

　　根据猫眼专业版，中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档。由此判断，春节档承载量较大且档期效应突出，往往吸引高规格影片参与，档期票房亦为全年票房发展趋势奠定基调。

　　从当前定档影片来看，2025年春节档影片类型覆盖武侠、动画、神话、战争、动作等品类。据记者观察，合家欢喜剧真人电影是春节档的刚需，也经常收获高票房，目前来看暂未有这一题材的电影定档。不过，从已定档影片的体量来看，观众和市场期待的“头部大片”含量较高，考虑到春节档高昂的宣发费用以及后续的竞争激烈程度，新玩家加入2025年春节档或许需要谨慎。

　　中金预计，在保守、中性、乐观情形下预计观影人次同比增速分别为5.4%、9.4%、13.6%，达1.72亿人、1.79亿人、1.86亿人；春节档预售或即将开启，建议关注头部影片预售表现。此外网上配资炒股网站，伴随观众多轮观影行为推动，部分影片票房亦具备长尾效应，由于2025年春节档影片竞争较为激烈，也建议关注档期结束后影片的宣发策略、口碑发酵程度以及影片的累计票房表现。

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